隨著春節(jié)的來臨，“紅包”逐漸變成了一個(gè)熱門詞匯。曾經(jīng)作為春節(jié)期間由長輩在新年派給晚輩的紅包，代表著新年的祝福和好運(yùn)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的紅包逐漸衍生出新的形式即網(wǎng)絡(luò)紅包，隨著居民生活習(xí)慣的互聯(lián)網(wǎng)化，網(wǎng)絡(luò)紅包漸漸成為新的春節(jié)賀歲祝福形式，也逐漸成為各大平臺角逐的場地。
微信或以退為進(jìn)
2016年12月28日，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信之父張小龍?jiān)趯ξ⑿诺墓ぞ咝?、產(chǎn)品理念進(jìn)行說明的過程中指出，2017年的春節(jié)，微信不一定再去做前兩年的搖一搖紅包活動(dòng)。因?yàn)?，今天已不再是微信剛起步的時(shí)候了。那個(gè)時(shí)候，通過春節(jié)的紅包能帶動(dòng)更多的人使用微信?，F(xiàn)在，搖紅包的使命已經(jīng)完成了。所以，2017年春節(jié)微信可能不再有春節(jié)紅包活動(dòng)，這會(huì)讓微信團(tuán)隊(duì)更加輕松，更加開心地與家人過年。
張小龍這段關(guān)于微信搖一搖紅包的說明，被不少人解讀為微信團(tuán)隊(duì)將退出2017年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，并引起軒然大波，議論紛紛。而這里面或許存在一定程度上的誤讀。
因?yàn)椋?xì)究來看張小龍的表述里并沒有用確定、肯定的詞語。而是用了可能。這就沒有把微信要退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)完全說死。畢竟這涉及到微信團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)重要日常運(yùn)營工作，不是一個(gè)簡單的舉例就會(huì)完全停止微信春節(jié)紅包營銷活動(dòng)的。
更何況即便微信團(tuán)隊(duì)真的退出，也不意味著今年紅包戰(zhàn)場上支付寶獨(dú)占鰲頭。
畢竟2014年春節(jié)，騰訊就推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費(fèi)用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨后支付寶加入戰(zhàn)爭，讓紅包大戰(zhàn)有了硝煙味兒。此后更是每逢春節(jié)，支付寶與微信之間的紅包大戰(zhàn)都不可避免。2016年，微信在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上聯(lián)合品牌商給用戶發(fā)紅包，進(jìn)一步拉動(dòng)了紅包的活躍度。微信紅包的收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是2015年的8倍。支付寶互動(dòng)次數(shù)達(dá)到了3245億次，是2015年的30倍。
由此可見，經(jīng)過多年的移動(dòng)支付習(xí)慣培養(yǎng)，用戶教育和場景搭建已基本完成，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包已經(jīng)成為了新的年俗。這樣的大環(huán)境下，只要微信紅包功能存在，人們互發(fā)紅包的熱情仍將不減。所以，騰訊和阿里圍繞春節(jié)紅包進(jìn)行的戰(zhàn)爭也不會(huì)輕易消散。
對此，互聯(lián)網(wǎng)專家王越認(rèn)為，阿里的電商優(yōu)勢決定了支付寶紅包營銷的持續(xù)生命力，而微信現(xiàn)在避開鋒芒，以退為進(jìn)，未來如果能夠進(jìn)一步整合創(chuàng)新支付服務(wù)，還是最有希望的競爭對手。而相關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，即便微信退出，陪戰(zhàn)的可能是QQ。
QQ可能陪戰(zhàn)
2016年11月，QQ團(tuán)隊(duì)在對外公布AR紅包項(xiàng)目，QQ紅包的玩法類似PokemonGo，紅包發(fā)起者在指定位置發(fā)布紅包，其他用戶前往該地點(diǎn)，通過開啟攝像頭才可領(lǐng)取紅包，此次QQ紅包策劃的品牌合作招商在11月1日已展開，在支付寶公布AR紅包玩法后QQ團(tuán)隊(duì)還隨即宣布，此前公布的LBS+AR紅包項(xiàng)目于2017年1月正式推出。
對此，高級金融分析師王蓬博表示并不覺得意外。在他看來，在用戶對傳統(tǒng)紅包產(chǎn)品出現(xiàn)審美疲勞后，除了增加科技因素提升趣味性和互動(dòng)性別無他法，兩家公司的競爭目的依然是對用戶展開頻率和黏性的爭奪。
艾媒集團(tuán)CEO張毅認(rèn)為，“春節(jié)紅包大戰(zhàn)完全停止不太可能，不過形式會(huì)發(fā)生變化，原來是以微信和支付寶及商家為中心，以補(bǔ)貼為主的紅包大戰(zhàn)，未來會(huì)逐漸‘去中心化’，由用戶或社群自創(chuàng)或者挖掘更多的玩法”。
另外，從支付市場來看，在微信、QQ和支付寶三方中，QQ的支付最弱，通過春節(jié)紅包活動(dòng)帶動(dòng)QQ的支付，這其實(shí)是非常明智的選擇。
支付寶紅包AI玩法
說完騰訊，就不得不提紅包大戰(zhàn)的另一個(gè)主角，支付寶。2016年12月21日，作為2017年春節(jié)紅包的第一彈，支付寶正式公布了“AR實(shí)景紅包”的玩法。AR實(shí)景紅包基于“LBS(地理位置)＋AR＋紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。那怎么玩呢？首先，走到藏紅包的500米范圍內(nèi)，隨后找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。線索除了可以從親朋好友那里直接獲得，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領(lǐng)取紅包。
對此，不少人表示，相比既有的紅包形式，AR實(shí)景形式的互動(dòng)性和趣味性都強(qiáng)了很多。也意味著支付寶把紅包的主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下，率先點(diǎn)燃春節(jié)紅包大戰(zhàn)。
微博借直播發(fā)紅包
除了騰訊和支付寶，作為國內(nèi)最早推出新年紅包的互聯(lián)網(wǎng)平臺，今年微博的紅包最大的亮點(diǎn)就是加入了直播和視頻紅包的全新玩法。
2017年，微博將結(jié)合2016年度風(fēng)靡的直播、短視頻等火爆元素，邀請明星、網(wǎng)紅、垂直大V、電視臺、企業(yè)機(jī)構(gòu)等與廣大網(wǎng)友共同參與紅包盛宴。
此外，還特別推出了可以用來兌換現(xiàn)金和PK的財(cái)神卡，雖然財(cái)神卡可以提現(xiàn)，但網(wǎng)友更多選擇進(jìn)行PK，上線后迅速吸引了306萬用戶參與，用戶PK大戰(zhàn)互動(dòng)3660萬次。而元旦當(dāng)天微博全網(wǎng)首發(fā)了“紅”字財(cái)神卡，在除夕集齊“讓”“紅”“包”“飛”四大卡面，即可兌換888元現(xiàn)金。
“讓紅包飛”活動(dòng)將持續(xù)到2月14日，在將近50天的紅包盛宴中，伴隨著直播紅包、短視頻紅包等新紅包玩法的推出，以及“財(cái)神卡”帶來的全民PK大戰(zhàn)，勢必將會(huì)為廣大網(wǎng)友帶來更好玩的紅包體驗(yàn)，讓網(wǎng)友搶得更爽。
電商平臺玩新游戲
今年電商加入紅包大戰(zhàn)過程中也有了新的玩法。近日，許多人的微信朋友圈被一則H5刷屏了。據(jù)了解，這條據(jù)稱是“史上最難”的H5，是針對跨年專門策劃的發(fā)紅包H5小游戲。參與游戲過程中，需要不斷點(diǎn)擊屏幕，達(dá)到一定數(shù)值才能通關(guān)拿紅包。“史上最難”這個(gè)賣點(diǎn)，無疑激發(fā)了參與者的好勝心，吊足了玩家的胃口。
參與者需要用手機(jī)不斷點(diǎn)擊屏幕30多秒才能通關(guān)，這不僅是對參與者手速的考驗(yàn)，也是對參與者耐心的考驗(yàn)。不過，這款H5經(jīng)受住了考驗(yàn)。因?yàn)?，在參與者點(diǎn)擊過程中，屏幕會(huì)不斷彈出非常有趣的畫面，平均1.5秒就埋有一個(gè)驚喜彩蛋，讓參與者舞動(dòng)手指的動(dòng)作根本停不下來。
當(dāng)然，這并不是此H5吸引用戶分享朋友圈的唯一因素。游戲的最大彩蛋，出現(xiàn)在參與者游戲通關(guān)后。屆時(shí)，會(huì)跳出楊洋語音聊天的請求！參與者點(diǎn)擊同意，即可聽到楊洋專門錄制的暖心音頻。在音頻里，楊洋除了與粉絲親密互動(dòng)外，還會(huì)給粉絲發(fā)放游戲通關(guān)的蘇寧易購紅包獎(jiǎng)勵(lì)。游戲有趣，又有楊洋暖心發(fā)紅包，其實(shí)是蘇寧易購的跨年H5新玩法。
P2P平臺強(qiáng)勢加入
經(jīng)歷最強(qiáng)監(jiān)管元年后，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺在新的一年逐步趨向于移動(dòng)金融的場景化建設(shè)，而2017年春節(jié)作為一個(gè)重要的陣地，自然不能缺少了P2P平臺。
因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)金融本質(zhì)上就是場景金融，所謂得場景者得天下，而主流互金機(jī)構(gòu)的平臺化發(fā)展，本質(zhì)上也不過是在不斷地拓寬場景。
春節(jié)來臨之際，部分互金平臺紛紛給出了自己的大紅包，如新手紅包、老用戶滿額發(fā)紅包、免債權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等等，讓投資人資產(chǎn)增值的基礎(chǔ)上還能享受紅包福利，紅包還可以直接提現(xiàn)，在一定程度上得到了部分用戶的青睞。
綜合上述情況來看，除了原有的支付平臺、電商平臺之外，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺加入，新玩法出現(xiàn)等，會(huì)讓2017年的紅包戰(zhàn)場更加刺激、熱鬧?！∥?董亞雪